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Ludwig von Kapff

„In Makaira haben wir das Tool gefunden, mit dem wir uns für die Zukunft aufstellen und gleichzeitig unsere bestehenden Prozesse erhalten können.“

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Lösung

Mit dem Weinlager in Eltville und dem Relaunch des Onlineshops möchte Ludwig von Kapff seinen Weg in die Zukunft beschreiten. Dem lokalen Geschäft merkt man diesen Ansatz sofort an: So wurde etwa die Warenauszeichnung vollständig digitalisiert. Überall im Lager befinden sich Panels, über die sich die Produkte mittels QR-Codes einscannen und so zusätzliche Informationen abrufen lassen. Eine Place- &-Learn-Funktion ermöglicht sogar den Vergleich mehrerer Weine gleichzeitig.

Im Zuge der Eröffnung in Eltville sollte auch der Onlineshop von Ludwig von Kapff modernisiert werden. Dieser läuft unter Magento 1.9, dessen Support bereits im Sommer 2020 eingestellt wurde. Ein Systemwechsel hätte weitreichende Änderungen in den Backend-Prozessen bedeutet. Da diese aber unter Magento 1 nach wie vor zufriedenstellend funktionieren, entschied man sich dafür, mit Makaira ein Headless CMS an das bestehende System anzudocken.

Darüber hinaus wird das Einkaufserlebnis durch verschiedene Module abgerundet. Das Machine Learning sorgt für eine individuelle Sortierung der Kategorieseiten. Mit Hilfe des Moduls Suche & Filter wurden auf das Produkt-Portfolio abgestimmte Filterfunktionen eingerichtet. So lassen sich die Produkte beispielsweise nach Verschlussart, Rebsorte, Alkoholgehalt und vielen weiteren Kriterien sortieren. Zwischen den Produkten wurden Werbebanner platziert, die zu themenverwandten Seiten verweisen. Diese wurden mit dem Modul Promotions realisiert.

„In unserem Onlineshop ist uns vor allem ein gelungener Mix zwischen Content und Produkten wichtig. Mit Makaira lässt sich beides ansprechend und für den Kunden leicht zugänglich darstellen.“

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Point of Sale

Das Weinlager in Eltville wartet mit allerlei Gimmicks auf und bietet Besuchern ein digitales Shoppingerlebnis. Die Verknüpfung dieses lokalen Point of Sale mit dem Onlineshop geht daher weit über die Anforderungen eines einfachen Shop-Relaunches hinaus.

Der nachfolgende Videoclip veranschaulicht die technischen Finessen des Weinlagers und zeigt, warum der Standort in seiner Form einzigartig ist.


Customer Insights mit Shoplupe

Über mehrere Monate haben wir in Online Fokusgruppen Customer Insights gesammelt, ausgewertet und ein einzigartiges Konzept für Ludwig von Kapff entwickelt.

Im Mittelpunkt steht die Empfehlung des Experten, der seinen Kunden den richtigen Wein vorstellt und empfiehlt.

„Mit Makaira konnten wir genau die User Experience umsetzen, die wir über viele Monate geplant hatten.“

Advanced Image Processing

...mit Cloudinary

Beim Relaunch des Onlineshops kam auch das Advanced Image Processing unseres Partners Cloudinary zum Einsatz, mit dem sich das Bild- und Videomanagement automatisieren lässt. Einmal vom Anwender festgelegt, stellt Cloudinary Media-Dateien anhand definierter Muster bereit und zeigt beispielsweise nur bestimmte Bildausschnitte.

Bilder von Winzern, Autoren und dergleichen werden so automatisch auf das Gesicht fixiert und rund ausgeschnitten. Cloudinary sorgt auch dafür, dass Bilder für verschiedene Gerätekategorien passend ausgespielt werden.